Oportunidades de marketing en la nueva app BeReal

Actualidad, Marketing, Redes Sociales

Escrito por: Ana Victoria Ochoa Ruvalcaba - 14/09/2022

¿Ya escuchaste hablar sobre la nueva red social BeReal? 

En el siguiente artículo te compartimos las oportunidades de marketing que tiene esta aplicación en crecimiento y cómo decidir si tu empresa debería tener presencia en esta plataforma. 

Para empezar, ¿qué es BeReal y por qué es la app #1 del momento?

BeReal es una red social francesa lanzada en 2020 cuyo objetivo es compartir el lado real y auténtico de tu vida con tus amigos. 

Como verás la app no es nueva pero apenas se volvió viral. Este año empezó a ganar muchísima popularidad, fue la app #1 en la lista de descargas de Estados Unidos durante julio. 

Según los informes, la aplicación ahora tiene hasta 10 millones de usuarios activos diarios, en comparación con los 10 mil de hace poco más de un año. 

Es interesante observar el crecimiento de la app y la popularidad que está teniendo este acercamiento a la “vida real”, nos muestra cómo los usuarios ya están cansados y hartos de estas redes sociales que muestran una versión falsa y arreglada de tu vida.

BeReal busca todo lo opuesto a lo que aplicaciones como Instagram promueven, tal como la misma lo describe, son una aplicación sin filtros, sin likes, sin seguidores y sin anuncios.

¿Cómo funciona?

En un momento aleatorio del día, BeReal te envía una notificación con un límite de tiempo de 2 minutos para que tomes una foto con tu cámara frontal y trasera. Al poner límite de tiempo, la aplicación pone a prueba tu ingenio y creatividad para tomar una foto de lo que estás haciendo en ese momento sin tener tiempo para arreglarte o acomodar un escenario. 

El objetivo de esto es que muestres lo que haces en tu día a día sin tanto arreglo ni edición, simplemente ser tu, busca la autenticidad.

La fotografía puedes ponerla de forma pública en la sección de Discover o de forma privada, únicamente visible para tus contactos. Las fotos se borran cada día, por lo que no serán visibles para tus contactos ni existirá nada como un feed de Instagram o una sección de fotos como en Facebook. Sin embargo, tú sí podrás ver todas las fotos que has tomado.

Es una propuesta muy interesante que está ganando popularidad sobre todo en la Generación Z, incluso se dice que podría llegar a competir con Instagram y TikTok. 

¿Competencia para Instagram y TikTok?

BeReal es una aplicación en la que la monetización es imposible y no hay lugar para que las marcas se promocionen, ya que eso iría completamente en contra de sus valores, por lo que es difícil imaginar que tan viable será este negocio a largo plazo. Aun así, no podemos descartar la amenaza que representa para Instagram y Tiktok el auge de BeReal. 

Como es costumbre, cuando surge una aplicación innovadora y popular entre las nuevas generaciones, las empresas empiezan a seguir sus pasos y ofrecer opciones similares (como fue el caso con Tiktok).

En este ocasión, Instagram y Snapchat fueron las que se pusieron manos a la obra y empezaron a ofrecer herramientas con las mismas funciones que BeReal. 

Snapchat ha añadido la función doble cámara con la opción de agregar fondos, stickers y hasta música.  Mientras que Instagram sigue trabajando en su función adicional de las stories ‘’IG Candid Challenge’’, la cual enviará una notificación aleatoria en cualquier momento del día para que los usuarios tomen una foto con la cámara frontal y trasera de lo que están haciendo, e igual tendrán un límite de tiempo de dos minutos.

¿Hay oportunidades de marketing en la app BeReal?

La publicidad y los anuncios están completamente prohibidos en la app, dado que va en contra de sus valores y filosofía. Sin embargo, eso no quiere decir que las empresas no puedan experimentar con la aplicación para crear una comunidad y acercarse a su audiencia de formas nuevas y divertidas. 

Si bien, desde siempre ha representado un gran reto para las empresas el crear un acercamiento orgánico hacia su público, ahora BeReal nos ofrece un nuevo canal para intentarlo. 

Las campañas publicitarias en donde únicamente se enfocan en vender y promocionar el producto ya no tienen ningún efecto en el público actual (más que el rechazo). 

Ahora los consumidores piden más, exigen ver transparencia, autenticidad, ingenio y creatividad. Las estrategias para vender un producto y crear una comunidad han cambiado enormemente en los últimos años, sobre todo con el surgimiento de aplicaciones como TikTok que han venido a dictar las tendencias. 

Este podría ser el caso con BeReal, una aplicación potencial para crear contenido divertido y simple para el consumidor.

La forma en la que podrías incorporar BeReal a tu estrategia de marketing podría ser con actividades en las que invites a tu audiencia a comentar o tomarse fotos con productos de tu marca, publicando Detrás de Escenas del día a día en la oficina, etc.

¡Antes de abrir una cuenta!

¡Espera! Antes de que abras una cuenta para tu empresa, debes preguntarte lo siguiente: ¿Tu audiencia está interesada en una red social como BeReal? ¿Tus clientes potenciales se encontrarán ahí? 

Recuerda que no es necesario que tu empresa se encuentre en todas las plataformas, basta con encontrarse en aquellas que sí utilicen tus seguidores.

Es demasiado pronto para saber cuál será el futuro de esta aplicación, pero sin duda llegó para quedarse y para demostrar que las nuevas generaciones están cansadas de ver la realidad con tanto filtro y retoque, es momento de cambiar el enfoque de nuestras estrategias de marketing y ser reales.

Escrito por: Ana Victoria Ochoa Ruvalcaba